Flávio Canto é homenageado com troféu “A Força do Legado”, no GQ Men of The Year

Spaten apresenta a nova categoria do evento, em um momento emocionante quando a judoca Rafaela Silva entregou o prêmio ao ex-atleta medalhista olímpico

A prestigiada premiação GQ Men of the Year, que aconteceu na noite de quarta-feira (3), em São Paulo, apresentou uma nova categoria inédita: “A Força do Legado”, criada para celebrar personalidades que inspiram por sua trajetória - a novidade chega em parceria com a cerveja Spaten. E o primeiro a receber tal reconhecimento foi o judoca, empreendedor social e embaixador da marca, Flávio Canto, reforçando o compromisso da cerveja premium da Ambev com o fomento às artes marciais no país desde 2024.
 

Spaten é patrocinadora do GQ Men of The Year, um dos prêmios mais importantes do calendário nacional, destacando personalidades que se sobressaem em diversas categorias, como Esporte, Arte, Moda e Empreendedorismo, e que, com suas trajetórias e feitos, influenciam positivamente a sociedade. A nova premiação no evento se alinha à trajetória de da marca de cerveja, que nasceu em Munique em 1397 e chegou até aqui mantendo sua força e tradição, construindo um legado.
 

“Flávio Canto personifica os valores de Spaten. Sua força não está apenas na técnica impecável que o levou ao pódio olímpico, mas no seu legado de transformar vidas através do Instituto Reação. Homenageá-lo no GQ Men of The Year é uma forma de reconhecer e amplificar essa história de determinação e propósito que está totalmente alinhada ao nosso Estilo Spaten de Ser Forte”, conta Cinthia Klumpp, diretora de marketing de Spaten.
 

O homenageado possui uma trajetória que transcende as conquistas esportivas. Medalhista na Olimpíada de Atenas em 2004, o ex-atleta usou os ensinamentos das artes marciais como inspiração para guiar o Instituto Reação, trabalho social que utiliza o esporte, especialmente o judô, como ferramenta de inclusão e desenvolvimento humano.
 

“Estou extremamente honrado por esta homenagem, especialmente por vir de uma marca como Spaten, que me acompanha há anos, em um evento de tamanha relevância. Spaten, assim como eu, acredita na transformação pelo esporte, com disciplina e determinação. Foi uma surpresa incrível. Só entendi que estava sendo homenageado quando falaram meu nome. Estou profundamente emocionado com este momento. Spaten, com seu apoio, cada vez mais faz parte da minha trajetória, me ajudando a dar ainda mais sentido ao meu legado.”, disse Flávio Canto.
 

Com a missão de "formar faixas-pretas dentro e fora do tatame", o Reação já impactou mais de 90 mil vidas, lutando contra a desigualdade de oportunidades e revelando talentos, como a campeã olímpica Rafaela Silva, que foi a responsável por entregar o troféu:
 

“De todas as forças que queremos exaltar em Flávio Canto, destacamos a de medalhista olímpico, do multicampeão, mas principalmente a de um homem com um olhar ativo para o impacto transformador do esporte na vida das pessoas. Esse impacto aconteceu na minha vida, por meio do Instituto Reação. Eu sou a prova viva disso”, declarou, emocionada.

Plataforma de Lutas de Spaten

Em 2024, Spaten lançou sua plataforma proprietária de artes marciais no Brasil, criada para promover grandes combates históricos. Para a marca, por trás das lutas de artes marciais existe disciplina, estratégia, ancestralidade e história. Desde o ano passado, a marca premium da Ambev vem promovendo uma série de ações dentro de sua plataforma de lutas. Além do Spaten Fight Night, Spaten é patrocinadora oficial do UFC no Brasil.
 

Outras iniciativas relevantes da marca foram a criação do squad com grandes nomes das artes marciais (Flávio Canto, Kyra Gracie, Rafaela Silva e Beatriz Ferreira), que são embaixadores da marca.
 

A força de Spaten se traduz em consistência e crescimento no mercado. Como parte do portfólio premium da Ambev, Spaten ajudou a reassumir a liderança de Ambev na categoria de cervejas premium. O último resultado financeiro divulgado em outubro pela companhia mostrou que as cervejas premium da Ambev cresceram 15% na base anual, alcançando seu 18º crescimento consecutivo.