KING’S DAY AMSTEL: MARCELO D2, RACHEL REIS E DIEGO MARTINS MOVIMENTAM TERCEIRA EDIÇÃO EM SÃO PAULO; CONFIRA LINE UP
om entrada gratuita, evento ocorre no próximo fim de semana (25 e 26) no Rio Pinheiros, próximo a ponte do Jaguaré; Ingressos estão disponíveis no Sympla a partir das 12h
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São Paulo, abril de 2026 — No próximo fim de semana (25 e 26 de abril), a Amstel, cerveja puro malte de Amsterdam, realiza a terceira edição do King’s Day, com uma programação gratuíta que reúne shows de Marcelo D2, Rachel Reis, Diego Martins, entre outras atrações. Para este ano, os destaques são o palco flutuante no rio Pinheiros e passeios de barco durante as apresentações. Assim como nas outras edições, o festival acontece às margens do rio, logo abaixo do viaduto, na ciclovia com acesso via Parque Cândido Portinari. Os ingressos estarão disponíveis na plataforma Sympla a partir das 12h.
Com público estimado em mais de 3 mil pessoas por dia, o evento na zona oeste da capital paulista combina música ao vivo, opções gastronômicas e experiências para o público que refletem a essência e o espírito de Amsterdam. Confira a programação completa:
Sábado, 25 de abril
15h - Well
15h30 - Tucuju
16h30 - Samba de Rainha
18h - Tucuju
18h30 - Acadêmicos do Baixo Augusta com Simoninha
20h - Lia Macedo
21h - Marcelo D2
22h20 - Well
Domingo, 26 de abril
15h - Well
16h30 - Samba do Adilson
18h - Risca Fada
19h: Diego Martins
20h - Risca Fada
21h - Rachel Reis
22h20 - Well
Experiências no King’s Day São Paulo
Durante os dois dias de festival, o público poderá conhecer a cidade sob outra ótica: a partir do inusitado uso do espaço público e protagonismo do rio Pinheiros, em experiências que combinam gastronomia e lazer.
A programação inclui dois palcos, um em terra firme e outro sobre o rio, em uma plataforma flutuante inédita. O público também terá acesso a comidas típicas, como Bitterball (bolinho de carne cremoso), Frikandel (salsicha frita de carne bovina e suína temperada), Stroopwafels (deliciosas bolachas holandesas recheadas com caramelo), com preços a partir de R$ 28,00. Também haverá passeios de barco. Ao todo, serão sete embarcações que permitem acompanhar os shows e a movimentação da cidade.
Para Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, o objetivo do evento é destacar a essência da marca por meio de experiências gratuitas e tornar a marca referência no segmento cultural. “O King's Day já se consolidou como um dos principais eventos de marca do Brasil. Levar a essência da Amstel e o espírito de Amsterdam para São Paulo pelo terceiro ano consecutivo reforça nosso compromisso de ativar espaços públicos com uma programação diversa, que reúne música, arte, gastronomia e shows inéditos. Agora, levamos esse modelo para Pernambuco, e a meta é continuar expandindo para outros estados”, comenta.
Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag, agência responsável pelo planejamento, criação e execução das três edições do evento, relata que a experiência se consolida como uma plataforma proprietária de conexão cultural entre Amsterdam e São Paulo, e reúne elementos como a cultura popular, a liberdade e o espírito cosmopolita do evento. "Desde a primeira edição do King's Day, a ATENAS.ag lidera essa construção junto com a marca, criando uma plataforma proprietária que conecta Amsterdam a São Paulo por meio de elementos como o samba, a liberdade, o orgulho de ser quem se é, além da internacionalidade e o espírito livre. Nesta terceira edição, evoluímos em escala e relevância sendo, mais do que um evento, uma plataforma de brand experience que cresce ano a ano, fortalecendo a conexão com o público e gerando impacto positivo para o negócio. Para nós é um motivo de orgulho construir essa trajetória ao lado da Amstel com uma entrega potente e relevante, fruto de um trabalho coletivo que se fortalece a cada edição”, afirma.
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O que é o King’s Day
O King’s Day, ou Dia do Rei, é a principal celebração nacional dos Países Baixos, realizada anualmente em 27 de abril, em homenagem ao aniversário do rei Guilherme Alexandre (Willem-Alexander). A data transforma cidades como Amsterdam em grandes festivais a céu aberto, marcados pelo uso predominante da cor laranja, símbolo da realeza, além de feiras de rua, apresentações musicais e intensa circulação de barcos pelos canais, que se tornam um dos principais palcos da celebração. Em Pernambuco, na cidade do Recife, a data será celebrada pela primeira vez com uma programação que contempla artistas locais.
Serviço:
King’s Day São Paulo
Local: Ciclovia do Rio Pinheiros - Acesso via Parque Cândido Portinari
Datas: 25 e 26 de abril
Horários: das 15h às 22h30
Ingressos: via Sympla (link) a partir de sexta-feira
Área com acessibilidade para pessoas com deficiência
Idade: maior de 18 anos
Retirada dos ingressos: O King’s Day São Paulo será gratuito e a retirada dos ingressos deverá ser realizada por meio da plataforma Sympla. No site, cada pessoa poderá retirar 2 ingressos por CPF. O evento está sujeito a lotação e disponibilidade de ingressos.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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