Montana Grill estreia websérie ‘Excelência desde a origem’, com Chitãozinho & Xororó
Primeiro episódio da produção, que destaca todo o cuidadoso processo do caminho da carne,
vai ao ar hoje (18), às 20h, no Youtube da rede
Novembro, 2025 – Com a tradição de uma franquia que construiu uma história de sucesso e se aproxima de completar 30 anos, o Montana Grill, rede especializada em cortes selecionados de carne da Halipar (Holding de Alimentação e Participações, também detentora das marcas Griletto, Jin Jin e Croasonho), lança, nesta terça-feira (18), a partir das 20h, o primeiro episódio da websérie da campanha “Excelência desde a origem”. A produção é estrelada por Chitãozinho & Xororó, fundadores da marca, em 1997, e destaca todo o processo de cuidado com a carne, desde o campo até a chegada ao prato dos consumidores. Com cinco episódios, a produção será exibida todas as terças-feiras, até 16 de dezembro. A plataforma principal de divulgação será o canal oficial do Montana Grill no YouTube.
As aberturas e encerramentos são conduzidos por Chitãozinho & Xororó, enquanto o influenciador Roberto Bocabello (@roberto.bocabello), expert em carnes e hambúrgueres, entrevista especialistas da Halipar, parceiros e fornecedores do Montana Grill, abordando diferentes aspectos relacionados à jornada de produção e consumo das carnes.
“No início do longo e cuidadoso processo que resulta na entrega de produtos de primeiro nível aos nossos clientes, cada animal é tratado com respeito e no tempo certo. Nada de pressa, nada de estresse. Tudo é feito com calma, com atenção e com o cuidado de quem entende que o bem-estar começa antes de qualquer resultado”, ressaltou Robinson Manarini, gestor da rede.
“O Montana Grill vai completar três décadas em 2027 e essa websérie tem uma importância grande para a marca ao contar essa história de forma verdadeira e espontânea”, ressalta Rejane Nogueira, gestora de marketing da Halipar.
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O influenciador Roberto Bocabello durante as gravações do primeiro episódio da websérie (Crédito: Próspero Filmes)
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Roberto Bocabello, especialista em ciência aplicada ao preparo de carnes, também exalta a importância de o Montana Grill não se preocupar apenas em disponibilizar uma proteína com qualidade superior, mas também em expor a sua história de sustentabilidade e transparência do campo ao prato. “A campanha é a comprovação desse compromisso. O Montana Grill adota práticas que aliam responsabilidade ambiental e bem-estar animal, garantindo que cada etapa reflita respeito, cuidado e integridade desde a origem”, destaca.
Chitãozinho & Xororó
A campanha do Montana Grill com a dupla Chitãozinho & Xororó foi lançada em setembro. As ações, nacionais e regionais, que totalizaram um investimento de R$ 10 milhões, seguem até maio de 2026. Além da presença nas redes sociais e anúncios em mídias on-line e off-line, foram criados enxovais para os PDVs (vinhetas, moblys, displays, cartazes e botons para os colaboradores com o “Selo de Qualidade desde a Origem”) e para os shoppings que contam com a rede nas praças de alimentação (cancelas de estacionamento, telas de led, tapumes, mesas, escadas rolantes, adesivos, cartazes, telas digitais, entre outros). A imagem dos sertanejos está nas mais de 120 unidades da rede, distribuídas em 14 estados. O Montana Grill, que pertencia à dupla sertaneja, foi adquirido em 2014 pelo empresário Ricardo José Alves, fundador do Griletto e atual CEO da Halipar.
No mercado há 28 anos, período no qual se consolidou ao entregar qualidade e sabor, o Montana Grill tem como destaques os grelhados especiais, em cortes como picanha, bife do vazio, ancho suíno e bovino e prime angus, além de duas opções de peixe - salmão e tilápia - que podem ser combinadas com 14 acompanhamentos. Para os fãs de lanches, está disponível uma linha especial de burgers com carne angus, composta por seis sanduíches: Montana Salad, Montana Onion, Montana Bacon, Montana Cheeseburger, Montana Barbecue e Montana Cheese Linguiça, todos acompanhados de Fritas Montana e maionese especial. Há ainda opções de porções, pratos executivos e à parmegiana.
Os capítulos da websérie
Capítulo 1 – Tudo começa no campo;
Capítulo 2 – A origem de cada corte;
Capítulo 3 – Hambúrgueres;
Capítulo 4 – Sabor para todo o Brasil;
Capítulo 5 – Da grelha para a mesa.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Excelência Desde a Origem
Agência: Desafio Comunicação
Cliente: Montana Grill
VP de Criação: Nino Botelho
Criação: Janilson Paiva e Daniel Zini
Roteirista: Daniel Zini
Atendimento: Cássio Botelho e Luana Pirineli
Planejamento e Mídia: Henrique Miura
Produção: Daniel Zini e Nicoly Caniçares
Cliente: Ricardo José Alves, Robinson Manarini, Rejane Nogueira Meggyesy e Larissa Bottairi
Direção: Neto Nass
Produção executiva: Dayane Lima
Dir. Fotografia: Gustavo Vilela
Operador de Câmera: Kairo Moreno
Operador de Câmera: Filipe Snow
Chefe de elétrica: Fabio Lima
Assistente de elétrica: Ronaldo Oliveira
Maquinista: Cris Ribeiro
Coordenador de Produção: Dayane Lima
Produtor de set: Juliana Saraiva
Edição: Kaique Souza
Produção: Próspero Filmes
Sobre o Montana Grill
O Montana Grill oferece cortes de carne selecionados para quem não abre mão da experiência de um bom churrasco. No cardápio, carnes nobres, suculentas e macias compõem pratos recheados de sabor, da linha Executivos à Grelhados Especiais, além de porções, perfeitas para compartilhar com a família ou no happy hour. A marca já conquistou prêmios como o de Franquia do Ano (PEGN/2022), Melhor Franquia de Alimentação (PEGN/2016 e 2019) e avaliação 5 Estrelas por sua performance, qualidade e pela satisfação do franqueado, também concedido pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, além de 21 Selos de Excelência em Franchising e um de ESG, conferidos pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). A rede conta com mais de 120 unidades espalhadas por 14 estados mais o Distrito Federal.
Sobre a Halipar
A Halipar (Holding de Alimentação e Participações) envolve cerca de 400 unidades franqueadas das redes Griletto, Montana Grill, Jin Jin e Croasonho, distribuídas em 24 estados. Com a união de marcas voltadas a diferentes públicos e gostos, é um dos maiores grupos do mercado nacional de franchising no segmento de alimentação. Ao longo dos últimos anos, suas redes conquistaram diversos prêmios, incluindo o de Franquia do Ano pela PEGN (Montana Grill/2022) e o de Franqueadora do Ano pela ABF (Jin Jin/2022). As marcas também já foram premiadas com 5 Estrelas no Guia de Franquias da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN). As quatro marcas da holding somam 66 Selos de Excelência em Franchising e quatro ESG
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