Mynd revela como a Copa do Mundo amplia conversas, conteúdos e comportamentos além do futebol

Evento reuniu nomes do esporte, da cultura digital e da gastronomia para debater como marcas podem entrar em campo

Jojoca, Chef João Vieira, Manu Caiada e Michel Bastos

São Paulo, 28 de janeiro de 2026 – Muito além dos jogos em campo, a Copa do Mundo tem se afirmado como um dos principais catalisadores de conversas culturais, digitais e comportamentais em escala global. Esse foi o eixo central de um debate realizado nesta terça-feira (28), em São Paulo, que reuniu representantes do esporte, da comunicação digital e da gastronomia para discutir como o evento mobiliza audiências e constrói narrativas que vão além do esporte.
 

Participaram da conversa o ex-jogador da Seleção Brasileira Michel Bastos, a jornalista esportiva Manu Caiado, a creator de esportes Jojoca e o chef João Vieira, campeão em gastronomia. Ao longo do encontro, os convidados analisaram como a Copa atravessa territórios como entretenimento, cultura pop, hábitos de consumo e identidade cultural.
 

A dimensão emocional do futebol foi um dos pontos abordados por Michel Bastos, que compartilhou experiências da carreira profissional e destacou a importância da rotina e da superstição na preparação dos atletas. Segundo ele, pequenos rituais ajudam a manter o foco e a confiança em um ambiente de alta pressão. Já Manu Caiado chamou atenção para o papel do jornalismo na ampliação do olhar sobre a Copa, defendendo a exploração de bastidores, histórias humanas e recortes menos óbvios, a partir da definição clara do público com quem se pretende dialogar.
 

A discussão também passou pelo consumo de conteúdo nas redes sociais. Jojoca apontou diferenças entre plataformas e explicou que, em ambientes como o TikTok, o engajamento está mais ligado ao conteúdo do que à figura do creator, enquanto no Instagram a relação com o criador tende a ser determinante. Para ela, entender essas dinâmicas é essencial para qualquer estratégia de comunicação durante o período da Copa.
 

A gastronomia surgiu como outro eixo relevante da conversa. O chef João destacou a comida como uma porta de entrada para a cultura dos países participantes, com potencial para engajar o público por meio de receitas típicas, curiosidades e conteúdos que incentivem a participação e a identificação emocional. Segundo ele, temas como hábitos locais, pratos tradicionais e até rivalidades culinárias costumam despertar interesse e gerar interação.
 

De forma geral, os participantes concordaram que conteúdos percebidos como orgânicos e conectados ao contexto cultural da Copa tendem a gerar maior engajamento do que abordagens excessivamente publicitárias. Bastidores, curiosidades, análises pré e pós-jogo e manifestações culturais locais foram citados como alguns dos formatos mais relevantes durante o torneio.
 

O debate integrou a programação do Mynd Day Copa do Mundo, evento realizado pela Mynd, maior especialista em marketing de influência da América Latina, com foco na discussão de tendências culturais e de comunicação em torno da competição.
 

“A Copa do Mundo cria conversas simultâneas, emoções coletivas e um volume de atenção que poucas lugares no mundo conseguem gerar. O Mynd Day é justamente esse espaço de antecipação, onde provocamos o mercado a pensar como transformar esse momentos em relevância cultural e não apenas em exposição”, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.

Mais fotos aqui
 

Sobre a Mynd:

Dos sócios Fátima Pissarra, Preta Gil, Carlos Scappini e Marcus Buaiz, a Mynd é a maior agência de marketing de influência e entretenimento da América Latina. Ela auxilia empresas e agências na identificação de oportunidades, planejamento de estratégias e execução de projetos publicitários, unindo música, entretenimento, artistas e influenciadores. Também conta com um casting exclusivo, composto por mais de 400 grandes nomes do cenário nacional e internacional, e atua com gestão de imagem e desenvolvimento de estratégias individuais dos artistas, identificando oportunidades no mercado publicitário com marcas que tenham fit com os perfis. Em 2026, ela completará nove anos no mercado