Pesquisa: Carnaval influencia decisões de compra de 4 em cada 10 brasileiros no ambiente digital

Levantamento do Kwai for Business mostra que criadores impactam 41% dos usuários e que o período impulsiona categorias como beleza, moda, alimentos e mobilidade

São Paulo, fevereiro de 2026 - O Carnaval deixou de ser apenas um evento concentrado nos dias de folia para se tornar um período estratégico de consumo, influência e engajamento no ambiente digital. Uma pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai, revela que 55% dos usuários usam plataformas digitais como fonte de inspiração para se preparar para a festa, enquanto 35% afirmam aumentar o consumo durante o período, antecipando compras e sendo influenciados por conteúdos e criadores ao longo de toda a temporada.

Esse movimento se traduz diretamente em decisões de compra. O levantamento aponta que 41% dos usuários se sentem influenciados por criadores de conteúdo durante o Carnaval, e o mesmo percentual afirma já ter adquirido produtos ou serviços recomendados por esses criadores. Para marcas e agências, os dados reforçam o papel do Carnaval como um momento estratégico de conexão com consumidores mais receptivos, engajados e atentos a novas tendências.

Conteúdo e influência como motores de consumo

Nesse contexto, o Kwai se consolida como um dos principais ambientes digitais para acompanhar a folia. Enquanto 46% dos usuários preferem curtir o Carnaval em casa, recorrendo a aplicativos e à TV para acompanhar a programação, 81% afirmam acompanhar a folia pelo Kwai. A plataforma concentra diferentes formatos de conteúdo que dialogam com esse comportamento, com destaque para shows e músicas exclusivas (38%), bastidores de artistas e blocos (37%) e coberturas ao vivo (36%).

Além do entretenimento, o conteúdo também exerce papel central na preparação para a folia. Mais da metade dos usuários (55%) utiliza a plataforma como fonte de inspiração para looks, maquiagem e acessórios. Entre os entrevistados, 28% afirmam se maquiar ou preparar um visual especial, enquanto 25% compram fantasias ou acessórios, com 24% priorizando compras online antes do início do Carnaval. Durante o período, o consumo cresce em categorias como bebidas, alimentos, beleza, moda, transporte e hospedagem, ampliando as oportunidades para marcas de diferentes setores.
 

Mobilidade, pagamentos e segurança

A pesquisa também traz insights relevantes sobre comportamento urbano e serviços durante o Carnaval. Para se deslocar, 35% dos usuários utilizam aplicativos de mobilidade, enquanto 24% recorrem ao transporte público, como ônibus, trens e metrô. Viagens para outras cidades fazem parte dos planos de 24% dos respondentes, reforçando o impacto do período em setores como turismo e mobilidade.
 

No campo dos pagamentos e da segurança, os dados mostram uma busca crescente por praticidade e proteção: 40% dos usuários se sentem mais seguros utilizando Pix, 24% preferem pagar com cartão e 25% optam por sair sem o celular, evidenciando novas demandas para marcas e serviços financeiros durante grandes eventos.
 

“Os resultados mostram que o Carnaval deixou de ser um evento restrito aos dias de folia e passou a influenciar toda a jornada de consumo. O Kwai se posiciona como um ambiente de descoberta, inspiração e influência, conectando usuários, criadores e marcas em um dos períodos mais emblemáticos do calendário brasileiro”, afirma Vitor Yu, gerente geral do Kwai for Business. “Para o mercado publicitário, esses insights ajudam a desenhar estratégias mais eficazes, alinhadas a um público altamente engajado e aberto a novas experiências”, completa.
 

Durante o mês de fevereiro, o Kwai também amplia sua atuação com o "CarnaKwai: Todo Carnaval Tem Kwai", projeto proprietário que valoriza a diversidade do Carnaval brasileiro por meio da cobertura feita por embaixadores oficiais e criadores de conteúdo cobrindo a folia em diferentes regiões do país, conectando grandes centros e festas locais em um mesmo ecossistema de conteúdo.

Metodologia da pesquisa: O levantamento foi realizado diretamente no aplicativo do Kwai (in-app), entre 05 e 12 de setembro de 2025, com participação de 12.797 usuários ativos. As questões incluíram múltipla escolha e escolha única, com o objetivo de mapear percepções, interesses e consumo de conteúdo e festas durante o Carnaval.

Sobre o Kwai e o Kwai for Business

Um dos aplicativos gratuitos mais populares do Brasil, o Kwai permite que os usuários criem seu próprio conteúdo e compartilhem vídeos online de forma fácil, inclusiva e acessível. Com a missão de fazer as pessoas brilharem, o Kwai acredita que todos os pequenos momentos da vida merecem ser compartilhados. O aplicativo está disponível para os sistemas iOS e Android, na App Store e no Google Play. Já o Kwai for Business é a plataforma comercial do Kwai, que reúne recursos e ferramentas para empresas desenvolverem e inserirem conteúdo patrocinado no aplicativo. Com tecnologia e produtos avançados, o Kwai for Business pode atender às necessidades de marketing das marcas em diferentes estágios de campanhas. Saiba mais em