Selton Mello é a estrela da campanha de fim de ano de Lacta que transforma o chocolate em gesto de carinho

 Marca apresenta o conceito “Vale-Presença” e celebra as trocas afetivas do fim do ano como forma de conexão 

Selton Mello na Campanha de fim de ano Lacta - divulgação

 

São Paulo, 11 novembro de 2025 – As celebrações de fim de ano com Lacta chegam embaladas de conexão e presença, com uma mensagem que vai além do presente. Estrelada por Selton Mello, a nova campanha da marca apresenta o conceito “Vale-Presença”, um convite para transformar pequenos gestos em demonstrações de carinho, naquelas trocas sinceras que acontecem entre pessoas que fizeram parte do dia a dia ao longo do ano. As novas embalagens presenteáveis, disponíveis em Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e na Caixa de Favoritos Lacta, reforçam esse papel afetivo, pensado para dizer “lembrei de você” de um jeito próximo e genuíno. 

 

Com sua sensibilidade característica, Selton convida o público a refletir sobre o que realmente importa nas comemorações de fim de ano: a presença. Em cenas acolhedoras e cheias de significado, o ator aparece em diferentes ambientes de uma casa decorada para o Natal, compartilhando pensamentos sobre como presentes impessoais podem não traduzir o verdadeiro valor das relações. É nesse ponto que Lacta entra em cena como o mimo ideal que carrega sentimento, conexão e lembranças. 
 

“Queremos promover o ‘Vale-Presença’, o ‘Vale Abraço’ e o ‘Vale Gratidão’, porque acreditamos que o melhor gesto é estar perto, mesmo que em forma de lembrança afetiva. Lacta é esse chocolate que aproxima, que diz ‘você fez parte do meu ano’”, afirma Ana Assis, Diretora de Tablets, Sharing & Seasonals. 
 

“O fim do ano tem essa coisa bonita de nos lembrar o que realmente importa. Às vezes, a correria nos faz esquecer que estar presente é o maior presente que existe. E Lacta vem traduzir isso, porque um chocolate pode ser mais do que um sabor, pode ser um abraço, uma lembrança, um gesto de cuidado”, comenta Selton Mello. 

 

“Vale-Presença” em todas as formas de afeto 

 

Produtos Lacta para o fim de ano - divulgação

Para tornar a mensagem da campanha ainda mais próxima do consumidor, novas embalagens presenteáveis foram desenvolvidas para Lacta ao Leite 80g, Laka 80g e a Caixa de Favoritos Lacta. No total, são 29 frases como, por exemplo, “Vale Sorriso”, “Vale Conversa”, “Vale Cafuné”, “Vale Ombro-amigo”, “Vale Bate-papo” e “Vale Tamo junto”. As opções foram pensadas para momentos de celebração e do dia a dia de todo o brasileiro, como entre parceiros, familiares e amigos próximos, celebrando a verdadeira essência do fim de ano e ampliando as possibilidades de escolha na hora de presentear. 
 

Amplificação multiplataforma e parcerias com creators 
 

A campanha criada pela DAVID será amplificada em TV, digital e OOH, com destaque para ações em aeroportos, reforçando o conceito de presença aos consumidores. Além disso, parcerias com creators conectados a diferentes públicos darão continuidade à narrativa ao longo das semanas que antecedem as confraternizações de fim de ano, incentivando o público a compartilhar seus próprios gestos de afeto sob o mote do “Vale-Presença”. Já o PR da campanha é conduzido pela agência PROS. 
 

Vídeos com falas e reflexões de Selton Mello serão apresentados em conteúdos exclusivos para as redes sociais de Lacta, alinhados às frases dos “vales” que aparecem nas embalagens, reforçando a mensagem afetiva e a presença da marca nas conversas de fim de ano. 
 

Lacta reafirma, assim, seu papel de conectora de histórias, relações e momentos marcantes, traduzindo em cada detalhe o que realmente importa nas trocas do fim de ano: a presença, o reencontro, o carinho e os pequenos grandes gestos que aproximam as pessoas com um chocolate cremoso e que derrete devagarinho na boca. 
 

Vídeo da campanha: Link   

Ficha Técnica 

DAVID: 
Agência: DAVID 

Campanha: Natal – Vale Presença 

Cliente: Mondelez 

Produto: Lacta 

Sócio e CCO Global: Pancho Cassis 

COO Global: Sylvia Panico 

CCO: Marie Julie Gerbauld 

Diretor Executivo de Criação: João Gandara 

Diretor de Criação: Renato Simon 

Redatora: Giovanna Lazzarotti 

Diretora de arte: Cat Leonart 

Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Fernanda Feldmann, Renan Borges, João Marcello Carceles 

Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Barbara Pires 
Social Media & Influência: Joel Antunes, Mari Heine, Lorena Marques 

Mídia: Marcia Mendonça, Felipe Braga, Eduarda Vieira, Thaina Souza 
BI: Fabio Ribeiro, Graziella Nascimento, Enzo Lima,  

Diretora Global PR: Sandra Azedo 

  

CLIENTE MONDELEZ: 

Renata Vieira, Fábio Melo, Flavia Arruda, João Victor Mignoli, Bruna Roque, Fabio Costa, Thamiris Souza 

 

HOGARTH: 

Hogarth Worldwide Brasil 

  

GESTÃO 

Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini 

Executive Producer: Icaro Ripari 

Producer: Mônica Silveira 

Account Director: Romulo Errico 

Account Manager: Giovanna Raucci 

  

PRODUÇÃO 

Direção de Produção: Giovanna Flaiban 

Produtor de Base e Logística: Renan da Silva 

Produtora: Marcela Freitas 

Assistente de Produção: Renata Morais Vernareccia 

Direção de Cena: Helo Oliveira 

Assistente de Direção: Jess Pereira 

DOP: Caio Nigro 

1º Assistente de Câmera: Caíque Ribeiro Barboza 

2º Assistente de Câmera: Guilherme Medeiros de Sousa 

Logger: Laurie Braatz 

Gaffer: Bruno Sardeli de Almeida 

Assistente de Elétrica: Sergio Henrique 

Produtor de Elenco: Jonas Pádua 

Modelos de Mãos: Arlete Braga, Clécio Reis e Aline Criolla 

  

PRINT 

Print Manager: Lilian Destefani 

Production Assistant: Ana Paula Caetano 

Artwork: Fernanda Fiore 

Retoucher: Marcio Ranoel 

Proofreader: Bianca Fraga 

  

PÓS PRODUÇÃO 

Post Production Manager: Anita Nadai 

Post Production Coordinator: Stefano Bitelli 

Post Producer: Felipe Pires 

VFX/Color correction/Motion: Cadu Cipolla 

Media Manager: Rodrigo Maurenza 

  

ÁUDIO 

Audio Producer: Lucas Moreno 

Locução: Selton Mello 

Locutora Regional: Ana Zeppa 

  

BR MEDIA: 

Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, André Housome, Fabiana Rentes  

Operações: Rafaela Sgariboldi  

Atendimento: Aline Schwegler, Isadora Guz, Ygor Feitosa  

Planejamento: Nicole Porto Boddener  

Conteúdo: Guilherme Martins  

BI: Mariana Ferrara, Sophia Frontini  

BR Studios: Juliana Quintano, Marjorie Burjato 

  

Neo Performance: 

Agência: NeoPerformance 

Diretor de Operações: Thiago Endo 

Diretora de Criação: Val Pacheco 

Diretor de Arte: Gabriel Valladão, Gabi Mesquita 

Motion: Leo Bahia 

ACD: Carol Gama 

Redator: Jésika Bassanesi 

Planejamento: Gustavo Aoyagi, Maria Luiza Maciel 

Projetos: Luiza Petruceli, Renan Reis 

CRM: Thiago Fidelix, Isabela Alvino 

Midia: Karina Sousa, Marcos Amaro, Cintia Kamimura, Helber Holand 

  

Pros: 

Agência de PR de Lacta: PROS 

Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky  

Atendimento de PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Victoria Ragazzi, Elder Magalhães e Brenda Andrade 

 

Sobre a Mondelēz International no Brasil 

A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se Trabalhar no Brasil em 2024 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.