Jade Picon estreia como nova embaixadora HOPE estrelando a campanha de lançamento da calcinha Nude Lace

A atriz inicia a parceria com a marca apresentando a calcinha de renda que não marca, desenvolvida para unir estética, conforto e invisibilidade sob a roupa

Divulgação: HOPE

A HOPE Underwear anuncia, no dia 20 de março, dois movimentos estratégicos simultâneos: a chegada da Jade Picon como nova embaixadora da marca e o lançamento da calcinha Nude Lace, inovação da linha Nude, que é best-seller.

O lançamento marca o início da parceria com Jade Picon, uma das principais referências de lifestyle, moda e beleza da sua geração. Com forte presença digital e atuação na televisão, a atriz, empresária e influenciadora amplia o alcance da marca em diferentes plataformas e fortalece a estratégia de aproximação com o público jovem.

“A Jade tem uma conexão muito natural com os valores da HOPE. Ela representa uma geração de mulheres confiantes, autênticas e protagonistas da própria história, algo que sempre fez parte do nosso DNA. Essa parceria é estratégica para ampliarmos nossa conexão com consumidoras mais jovens, fortalecendo a presença da marca em diferentes plataformas sem perder nossa essência”, destaca Flavia Vagen, Diretora de Marketing.

A parceria contempla campanha institucional, entregas digitais, conteúdos proprietários nos canais de Jade, amplificação nas plataformas da marca e presença da embaixadora em um evento oficial.
 

Para Jade, a parceria condiz com o seu amadurecimento: “Ser embaixadora da HOPE representa um momento muito especial da minha trajetória. Sempre fui consumidora da marca e, de certa forma, a HOPE acompanhou diferentes fases da minha vida. Sempre valorizei fazer escolhas alinhadas com quem eu sou e o que valorizo. Me identifico com marcas que evoluem junto com a mulher, e a HOPE traduz isso”, explica.

Nude Lace
 

A coleção Nude foi lançada originalmente em 2006, quando a HOPE apresentou ao mercado a calcinha em microfibra sem costura e se tornou precursora da categoria de calcinhas invisíveis no Brasil. Duas décadas depois, a marca volta a liderar essa evolução ao transportar o mesmo conceito para a renda, um território historicamente associado à estética, mas nem sempre à funcionalidade.

“A Nude Lace nasce da escuta ativa da nossa consumidora. Identificamos uma lacuna clara no mercado: a ausência de uma calcinha de renda que unisse estética, conforto e invisibilidade. Conseguimos desenvolver uma peça que mantém a delicadeza visual da renda, mas com performance comparável à microfibra”, afirma Sandra Chayo, Diretora Institucional da marca.
 

Nesta coleção, o conceito de “nude” está associado à ideia de leveza e invisibilidade ao vestir. A Nude Lace traduz essa proposta em uma renda floral flat, sem relevo e com alta elasticidade, desenvolvida para proporcionar conforto prolongado e reduzir a marcação mesmo sob tecidos leves ou peças ajustadas.
 

Disponível nas modelagens fio dental e biquíni, a Nude Lace chega em quatro tonalidades, Preto, Rosa Collant, Caramelo Sallon e Bege Ballet, custando R$ 59,90. O produto estará disponível a partir de 20 de março em todos os canais da marca: lojas exclusivas HOPE, e-commerce oficial e multimarcas.

A estratégia digital da marca integra influência, mídia paga e o ecossistema proprietário da HOPE para ampliar o alcance do lançamento e potencializar a conversão, consolidando a Nude Lace como um dos principais movimentos da marca em 2026.

 

Sobre o Grupo HOPE

O Grupo HOPE é referência nos segmentos de underwear, beachwear e fitness, reconhecido por sua qualidade, durabilidade, conforto e expertise no desenvolvimento de produtos. Com uma trajetória marcada por esperança e resiliência, consolidou sua presença no mercado por meio de duas grandes marcas: HOPE e HOPE Resort.

Com um investimento de mais de R$ 20 milhões nos últimos dois anos, o Grupo desenvolveu novas linhas, ingressou em novos mercados e conquistou novos públicos. Sua operação conta com mais de 300 franquias, mais de 3.000 pontos de venda e um e-commerce próprio. O abastecimento das marcas é garantido por sua planta fabril de 33 mil m², localizada no Ceará, que impulsiona a inovação e fortalece a capacidade produtiva nacional.